1
Условия участия
Teilnahmeverfahren
Чётко объясните: что нужно сделать для участия, как выбирается победитель (случайно или по критериям), какой приз.
Розыгрыши в соцсетях
Правила проведения Gewinnspiele в Instagram, YouTube, TikTok и Telegram. На основе Leitfaden der Medienanstalten (Jan 2020)
Это перевод официальной инструкции, а не юридическая консультация. Подробнее
9 правил розыгрышей
Розыгрыши должны быть прозрачными, честными и не вводить в заблуждение. Вот что требуют Medienanstalten:
Условия участия
2
Сроки
Zeitrahmen
Укажите: дедлайн участия, когда и где будут объявлены победители.
3
Ограничения участия
Teilnahmebedingungen
Если кто-то исключён из участия (по возрасту, региону и т.д.) — это нужно указать. Критерии должны быть абстрактными, не персональными.
4
Запрет манипуляций
Manipulationsverbot
Нельзя менять правила во время розыгрыша. Обещанные призы нужно отдать. Это закон.
5
Платные розыгрыши
Gebührenregelung
Если участие платное — максимум 0,50 € за участие. Дети до 14 лет не могут участвовать в платных розыгрышах.
6
Защита несовершеннолетних
Jugendschutz
Контент розыгрыша и призы должны быть соответствовать возрастным ограничениям. Учитывайте возрастные рейтинги призов.
7
Реклама в розыгрыше
Werbebeschränkungen
Призы не должны быть представлены «чрезмерно рекламно». Если розыгрыш спонсируется брендом — нужна маркировка рекламы.
8
Защита данных
Datenschutz / DSGVO
Если собираете данные (email, адрес для приза) — действует DSGVO. Для участников до 16 лет нужно согласие родителей.
9
Документация
Dokumentation
Сохраняйте документацию по розыгрышу. Надзорный орган (Landesmedienanstalt) может запросить её.
Помните: Помимо правил Medienanstalten, у каждой платформы (Instagram, YouTube, TikTok) есть свои правила проведения розыгрышей. Их тоже нужно соблюдать.
Чеклист перед розыгрышем
Пройдитесь по пунктам перед запуском розыгрыша.
0 из 10 выполнено
Прозрачность
Ограничения и защита
Реклама и платформа
Частые вопросы
Нужно ли маркировать розыгрыш как рекламу?
Если розыгрыш спонсируется брендом (приз от компании, продукт для продвижения) — да, нужна маркировка «Werbung» или «Anzeige» по правилам маркировки рекламы. Если розыгрыш полностью за свой счёт и без коммерческих партнёров — маркировка не требуется.
Можно ли требовать подписку как условие участия?
Да, но это должно быть чётко указано в условиях. Условия типа «подпишись + лайкни + отметь друга» — допустимы, но каждое условие должно быть прозрачно описано.
Можно ли менять правила во время розыгрыша?
Нет. Leitfaden прямо запрещает: «Veränderungen in einem laufenden Gewinnspiel sind unzulässig». Обещанные призы должны быть вручены при выполнении условий.
Нужно ли отдельное согласие на обработку данных?
Если вы собираете персональные данные (email для связи с победителем, адрес для доставки) — действует DSGVO. Нужно указать: какие данные собираются, для чего, когда будут удалены. Для участников до 16 лет — согласие родителей.
Источник и дисклеймер
Этот раздел — перевод и адаптация официального документа:
Leitfaden der Medienanstalten: Gewinnspiele auf Social-Media-Angeboten
Herausgegeben von: die medienanstalten — ALM GbR
Ausgabe: Januar 2020
Оригинал на сайте die medienanstalten
Это не юридический сайт. Werberegeln.de — это перевод и визуальная адаптация официальных инструкций немецких медиаведомств. Сайт носит исключительно информационный и рекомендательный характер. Не является юридической консультацией.