Реклама в подкастах

Правила маркировки рекламы в подкастах (Werbekennzeichnung in Podcasts). На основе Leitfaden der Medienanstalten

Чеклист FAQ

Источник: die-medienanstalten.de — Leitfaden Podcasts

Виды рекламы в подкастах

Medienanstalten различают 4 типа рекламного контента в подкастах. Для каждого — свои правила маркировки.

Werbung

Реклама (оплаченная)

Классическая реклама: рекламодатель платит за упоминание или аудиоспот. Включает pre-roll, mid-roll, post-roll.

Маркировка: «Werbung»

Sponsoring

Спонсорство

«Этот подкаст при поддержке…» — спонсор финансирует выпуск, но не влияет на содержание.

Маркировка: «Unterstützt durch [Name]»

Produktplatzierung

Продакт-плейсмент

Продукт или бренд интегрирован в контент подкаста — упоминание, использование, демонстрация.

Маркировка: «Produktplatzierung»

Eigenwerbung

Самореклама

Подкастер рекламирует свои продукты, мерч, курсы, другие каналы.

Маркировка — рекомендуется

Как маркировать рекламу

В подкастах маркировка должна быть и в аудио, и в тексте (описание выпуска).

Аудио-маркировка

  • Перед рекламным блоком: чётко произнести «Werbung» или «Anzeige»
  • Спонсорство: «Unterstützt durch [Name]» в начале выпуска
  • Продакт-плейсмент: сообщить в начале выпуска
  • Голос должен быть таким же чётким, как основной контент

Текстовая маркировка

  • В описании выпуска (Shownotes): указать все рекламные интеграции
  • На платформе подкаста: пометить в заголовке или описании
  • Таймкоды рекламных вставок — рекомендуется
  • Партнёрские ссылки — отдельно пометить как рекламу
Недопустимо: скрытая реклама, замаскированная под редакционный контент. Если подкастер упоминает продукт «случайно», но получил за это оплату — это нарушение.

Типичные ошибки

По данным Medienanstalt NRW (2024), 58% проверенных подкастов содержали нарушения маркировки.

✕
Маркировка только в тексте

В описании написано «Werbung», но в аудио — никакого обозначения. Нужно и то, и другое.

✕
Маркировка после рекламы

«Это была реклама» в конце блока. Маркировка должна быть ДО рекламного контента.

✕
Размытая формулировка

«В партнёрстве с…», «При поддержке…» без чёткого «Werbung» — не считается маркировкой для платной рекламы.

✕
Скрытые партнёрские ссылки

Affiliate-ссылки в Shownotes без пометки «Werbung» — нарушение.

✓
Правильный пример

«Kurze Werbung» перед блоком + пометка в описании выпуска + таймкод рекламных вставок.

✓
Правильное спонсорство

«Dieser Podcast wird unterstützt durch [Brand]» в начале + в описании выпуска.

Чеклист: реклама в подкасте

Проверьте каждый выпуск перед публикацией.

0 из 7 выполнено

Аудио

Текст (Shownotes)

Общее

Часто задаваемые вопросы

Обязательно ли маркировать в аудио, если уже написано в описании?

Да. Аудио-маркировка обязательна, потому что многие слушатели не читают описание выпуска. Маркировка должна быть в обоих форматах.

Достаточно ли сказать «При поддержке компании X»?

Для спонсорства — да, формулировка «Unterstützt durch [Name]» достаточна. Но для платной рекламы (Werbung) нужно чётко произнести «Werbung» или «Anzeige» — «при поддержке» не считается.

Нужно ли маркировать бесплатные PR-образцы?

Да, если PR-образец влияет на содержание выпуска. Это считается продакт-плейсментом и требует маркировки «Produktplatzierung» или «Werbung», если за него заплатили.

Что грозит за нарушение?

Medienanstalten могут вынести предписание об устранении нарушения (Beanstandung), наложить штраф или в крайнем случае запретить распространение контента. Также возможна Abmahnung от конкурентов по закону о конкуренции (UWG).

Распространяются ли правила на видеоподкасты?

Да. Видеоподкасты (на YouTube, Spotify и т.д.) подчиняются тем же правилам. Более того, для видео действуют дополнительные требования — маркировка должна быть видна на экране (текстовый оверлей).

Дисклеймер

Эта страница — перевод и адаптация официального Leitfaden Medienanstalten по маркировке рекламы в подкастах. Не является юридической консультацией.
Оригинал на die-medienanstalten.de
Задать вопрос