Политическая реклама
Правила размещения и маркировки политической рекламы (Politische Werbung) в медиа Германии и ЕС
Источник: die-medienanstalten.de — Merkblatt Politische Werbung
Что считается политической рекламой
Политическая реклама — это оплаченные сообщения, направленные на влияние на политические взгляды избирателей.
Примеры политической рекламы
- Рекламные ролики партий перед выборами
- Оплаченные посты в соцсетях от имени политиков
- Спонсированные публикации на политические темы
- Micro-targeting (таргетированная реклама по политическим предпочтениям)
- Инфлюенсер-маркетинг с политическим посланием
НЕ считается политической рекламой
- Журналистские статьи и репортажи
- Личное мнение блогера (без оплаты)
- Редакционный контент о политике
- Общественная дискуссия в комментариях
- Сатира и политическая комедия
Правила маркировки
Офлайн-медиа (ТВ, радио)
- Партийная реклама (Wahlwerbesendungen) — только на общественном ТВ, бесплатно, в специальных блоках
- Чёткое отделение от редакционного контента
- Маркировка «Wahlwerbung» или «Politische Werbung»
Онлайн-медиа (соцсети, блоги)
- Обязательная маркировка как реклама (§ 8 MStV)
- Указание заказчика рекламы
- Прозрачность финансирования
- Запрет скрытой политической рекламы
Когда нельзя
Существуют ситуации, когда политическая реклама полностью запрещена.
В некоторых федеральных землях запрещена политическая реклама в день выборов и за день до них.
Политическая реклама, замаскированная под редакционный контент, журналистику или личное мнение — запрещена.
По новым правилам ЕС — запрещён micro-targeting на основе религии, сексуальной ориентации, здоровья и этнической принадлежности.
Политическая реклама, финансируемая из-за пределов ЕС, ограничена или запрещена по EU 2024/900.
Новые правила ЕС 2025
Регламент ЕС 2024/900 «О прозрачности политической рекламы» вступил в силу в октябре 2025.
Обязательная маркировка
Любая политическая реклама в ЕС должна быть чётко обозначена с указанием: кто заказал, кто оплатил, сколько стоила.
Запрет micro-targeting
Запрещено таргетировать политическую рекламу на основе чувствительных персональных данных (здоровье, религия, ориентация).
Прозрачность для платформ
Онлайн-платформы обязаны вести реестр политической рекламы с информацией о заказчике, бюджете и целевой аудитории.
Ограничение иностранного влияния
Политическая реклама от заказчиков из-за пределов ЕС запрещена за 3 месяца до выборов.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я как блогер высказывать политическое мнение?
Да, безусловно. Свобода слова защищена Основным Законом (Art. 5 GG). Проблема возникает только когда за «мнение» платит третья сторона — тогда это реклама и требуется маркировка.
Мне предложили деньги за пост в поддержку партии. Что делать?
Если вы соглашаетесь — обязательно маркируйте как «Werbung» или «Politische Werbung» и укажите заказчика. Скрытая политическая реклама — нарушение. Также учтите новые правила ЕС о прозрачности.
Касаются ли новые правила ЕС моего канала?
Если вы получаете оплату за политический контент и ваша аудитория находится в ЕС — да. Регламент 2024/900 применяется ко всем формам онлайн-рекламы политического характера, включая посты инфлюенсеров.
Какие санкции за нарушение?
По немецкому праву: штрафы по MStV и UWG (закон о конкуренции). По европейскому регламенту: штрафы устанавливаются каждой страной-членом ЕС, но должны быть «эффективными, пропорциональными и сдерживающими».
Дисклеймер
Эта страница — перевод и адаптация Merkblatt Medienanstalten по политической рекламе. Не является юридической консультацией.Оригинал на die-medienanstalten.de